先前由于国际足球总会（FIFA）开出的版权价格过高，中国世界杯转播谈判一度陷入僵局。市场传出，FIFA最初针对中国市场开价高达2.5亿至3亿美元，但央视方面能接受的预算仅约6000万至8000万美元，双方价差相当惊人。
不过，随着世界杯开幕时间越来越近，FIFA似乎也开始调整策略。外媒指出，FIFA近期已对中国市场做出「重大让步」，不排除降低授权价格，希望顺利打入全球最大观众市场之一。
中国知名体育主播 Han Qiaosheng 近日也在社群平台发文表示「妥了」，间接证实央视已大致完成世界杯转播布局，引发大量中国球迷讨论。
据了解，本次合作可能不只涵盖2026世界杯，甚至有机会连同2030世界杯版权一起打包谈判。若消息属实，也代表FIFA正在重新调整亚洲市场的版权销售策略。
2026世界杯将由美国、加拿大与墨西哥共同主办，同时也是史上首次扩编至48队参赛，总场次增加至104场。不过，由于比赛地点位于北美，大量赛事将落在亚洲凌晨时段，也让不少平台对收视与广告效益抱持保守态度。
除了传统电视频道之外，串流平台同样是本次转播重点。消息人士透露，央视未来仍可能采用「总台授权＋平台分销」模式，包括咪咕、抖音等中国大型影音平台，都有机会参与世界杯直播合作。
事实上，近年中国体育版权市场已逐渐降温。过去乐视体育时代的高价抢标模式，近年已不再常见，各大平台对国际赛事版权也变得更加保守。业界认为，FIFA这次愿意调整价格，也反映全球体育版权市场开始回归理性。
目前FIFA与央视尚未正式公布完集成作细节，但随着世界杯倒数时间逼近，外界预期官方很快就会对外公开2026中国世界杯转播安排。
