消息指出，FIFA最初对中国市场开出的世界杯转播权价格高达数亿美元，远超过央视原先规划的预算范围。即使后续传出FIFA已下修报价，但与中方可接受的金额相比，仍存在明显差距，导致谈判始终没有进展。
事实上，中国近年对高额体育版权的态度逐渐转趋保守。尤其在足球相关赛事方面，市场热度与商业效益不如过往，再加上中国男足此次未能晋级世界杯，也进一步影响转播价值评估。
此外，本届世界杯由美国、加拿大与墨西哥联合主办，时差问题同样成为中国市场的重要考量。多数热门赛事将落在中国凌晨时段，广告收益与收视表现恐受到影响，也让媒体平台对高价购买转播权更加谨慎。
外界也注意到，不同市场之间的转播权价格差异，引发不少讨论。有消息指出，部分国家的报价远低于中国市场，让外界质疑FIFA的区域定价策略是否存在落差。
另一方面，中国企业近年仍持续投入世界杯相关商业合作与赞助。若最终无法顺利完成转播合作，除了影响球迷观赛，也可能冲击品牌曝光效益，形成尴尬局面。
目前FIFA尚未对外说明中国市场最终方案，但随着赛事进入倒数，转播权问题若持续卡关，中国是否会出现「世界杯没得看」的情况，也成为亚洲足球市场关注焦点。
