美国NBA球星雷纳德（Kawhi Leonard）近日展开亚洲行，首站选在四川简阳。时隔八年再赴中国，雷纳德表示非常想品尝当地的特色美食，而数月来诸多NBA球星密集展开中国行，也凸显NBA在不断升级的中国体育消费市场寻觅新机遇的企图心。
中新社报导，从温班亚玛（Victor Wembanyama）少林剃度、库里（Stephen Curry）夜游重庆、维金斯（Andrew Wiggins）登长城、哈登（James Harden）佛山学咏春、布朗（Jaylen Brown）杭州品龙井，不论是西南山城或江南水乡，NBA球星们的足迹遍布中国多地，除了常规的球迷见面会之外，他们还频繁与中国篮球社群互动，深度体验中国传统文化。
NBA球星密集中国行的背后，凸显了中国作为NBA最大的海外市场，球迷数量已经超过美国的消费潜力。
根据前瞻产业研究院「2025年NBA全球及中国市场分析」报告，尽管NBA的中国业务价值已达50亿美元，但其在华市场面临诸多不稳定性──新一代球星在中国粉丝数相对较少，而中国球迷主要支持的球星在未来数年面临较大退役可能。因此，不断提升级中国球迷体验感与情感关注度，成为NBA更务实的市场选择。
除了推动球星中国行、持续举办新春贺岁活动、携手澳门重启NBA中国赛外，NBA还聚焦中国球员增强与中国市场的情感联结，在中国球员杨瀚森被开拓者队选中后，开拓者队的全美直播场次从上赛季的1场增至8场。
成都体育学院教授、篮球专家李明达表示，近年来，NBA球星中国行呈现出的人数、地域以及活动内容转变，是对中国体育消费市场从「赛事观赏」向「文化参与」升级级的深度响应。NBA只有与中国球迷构建更深层次的联结，才能在不断升级的体育消费市场中「穿越周期」。
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